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全球智慧型手机负成长?小米率先打开印度市场

全球智慧型手机负成长?小米率先打开印度市场

直以中国市场为主要基地的手机製造商小米,今年2月首次参加了在西班牙巴塞隆纳举行的世界行动通讯大会(Mobile World Congress,MWC),并準备发布最新的旗舰智能手机─具有NFC支付功能的小米5。

这个全球最重要的通讯产业年度展览在2月22日揭开序幕, 吸引来自世界各地近十万人参观,约2000家国际公司云集,展示在流动通讯方面的创新应用与技术发展,争取海外用户的垂青。

「不论是小米,抑或其他厂商,也要从中国市场走出去,打开海外市场显然是今年的重点部署,」罗兵咸永道中国/香港的科技、媒体、电讯行业主管合伙人周伟然说。在中国手机市场佔有率最高的小米,今年特地在世界行动通讯大会进行发布,亦是旨在争取全球更多的目光。

全球智能手机市场在2011至2013年期间,经历了令人刮目相看的高速增长期。根据美国市场研究公司IDC的数据显示,2013年全球智能手机出货量为10.042亿部,较2012年的7.253亿部增长38.4%,首次超过10亿部大关。相较2011年的智能手机总出货量4.944亿部,仅用了两年时间就翻了一番。

然而,在高速增长期过后,由于竞争激烈,加上市场逐渐出现饱和,各大手机製造商在近年因此出现了增长放缓的忧虑。故此,开拓新市场便成为了各大手机保住增长的重要任务。

周伟然分析,「印度、印尼等都会是智能手机企业相争的市场,这些地区经济增长很高,3G及LTE覆盖率提高,智能手机的需求将相对上升,」负责小米海外市场的副总裁巴拉(Hugo Barra)亦于今年1月15日举行的年会上表示,将会把印度视作本地市场般进行主力发展,「印度是很重要的市场。」巴拉接受《彭博商业周刊/中文版》访问时说。

过去6年,是全球各大智能手机生产商的丰收时代。最大手机製造商三星的移动设备收益增长,在2011年及2012年分别录得68%及57%的增长。于2010年成立的小米亦在这个浪潮录得高增长,手机销售量保持着逐年翻倍的速度。

从2011年8月发布第一部产品小米1手机起,官方公布2012年全年手机销售量达719万部,2013年增长160%至1870万部,2014年更是翻一番,增加227%达6112万部,销售额也从2012年126亿人民币,上升至2014年743亿。

然而,高速增长期过后,整个行业近年出现了放缓的现象。小米创办人雷军去年就曾在发布会上,为小米定下2015年手机出货量达到8000万至1亿部的目标,并期望2015全年销售额可以突破1000亿。

然而,小米去年的手机出货量虽然超过7000万部,却无法达到雷军定下的目标。儘管销售量较前年录得14.5%的增长率,但增长幅度明显收窄,说明小米现在已遇上了瓶颈。

全球第二大手机生产商苹果亦出现疲态,于今年1月26日公布了去年第四季业绩,虽然营业收益再次创下新高,但增长率已明显出现放缓,录得自2003年以来最慢之纪录。苹果在2015年第四季净营业收益为758.72亿美元,较2014年同期的745.99亿美元增长2%。

而净利润为183.61亿美元,亦较2014年同期的180.24亿美元增长2%。相较2014年高达31%的净利润按年增长率,2015年的增长大幅下跌29个百分点,而收益增长率亦由2014年的22%下跌20个百分点。

苹果股价在公布业绩翌日大幅下跌6.55%。事实上,苹果的股价自2015年5月底开始不断下挫,由5月22日的132.54美元,大幅下跌26%至2月17日的98.12美元。

美银美林分析师Wamsi Mohan、Ruplu Bhattacharya、Param Singh于去年5月发表报告指出了原因:现时苹果正面对iPhone销量增速放缓、毛利润增长放缓、利润方面已经不能像以前那样大幅超出市场预期,并预期即将上市的新一代iPhone只有小幅升级,反映苹果可能难以保持过去的增长势头。

对于未来,苹果自己并不太乐观。苹果预计在2016年前3个月(2016财政年度第二季)iPhone 销量将出现十年来首次下滑,理由是智能手机市场日趋饱和,在中国市场的扩张也不足以维持过去的高增长。苹果还预计,在2016年前3个月,苹果收益约为500亿至530亿美元,将是自2003年以来的首次下滑。

三星亦难倖免。就在今年1月苹果公布业绩的两天后,三星发出警告,由于智能手机等产品销售下跌,公司今年盈利可能会下跌。事实上,由于销情不佳影响盈利,三星已于去年9月裁员10%。

智能手机市场开始饱和,使小米、苹果及三星等等的手机出货量不断放缓。市场调研机构国际数据公司(IDC)去年5月发表的报告指,全球最大智能手机市场中国的手机出货量在2015年第一季度出现六年来的首次萎缩。去年首个季度,中国手机出货量为9880万台,按年下跌4%,按月下跌8%。

报告指出,中国智能手机市场逐步饱和是该市场放缓的根本原因,如何增加更多的新用户是左右未来中国智能手机市场发展的决定因素。

正当传统市场出现增长放缓之际,各大智能手机企业正磨拳擦掌,开始抢夺新市场,寻找推动增长的新动力。「不论是小米,抑或其他厂商,也要从中国市场走出去,打开海外市场显然是今年的重点部署,」周伟然说。

负责小米海外市场的副总裁巴拉(Hugo Barra)接受《彭博商业周刊/中文版》访问时表示,「相信海外与内地销售量的比例,未来将进一步拉近。」过去两年,小米分别打入印度、巴西及非洲等市场,巴拉指,小米下一步将剑指包括:墨西哥、哥伦比亚及智利在内多个拉丁美洲市场。

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巴拉(Hugo Barra)

「在海外,我们不仅利用网络销售,还会因应地区情况而使用不同的营销策略,」巴拉说,小米在新加坡和马来西亚会透过电讯商销售手机,在非洲则与分销商合作。

在多个新市场中,印度成为了智能手机大企的新战场。巴拉在年会上提到,今年小米的海外策略之一,就是把印度当作本地市场。现时印度已是小米的第二大的市场,仅次于小米的「老家」中国,未来将会重点发展。

「首年进军印度,仅仅花一年时间,销售量便从零到售出300万部,」巴拉说,印度的经济增长迅速,惟智能手机的渗透量仍低,有庞大的增长空间。小米在印度的单月销售量便曾突破50万部。

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